Op 15 november 2010 begon ik mijn stage bij Best4u Internet Marketing. Eenmaal begonnen werd ik overspoeld met termen waar ik nog nooit van had gehoord. Ik doe de opleiding Marketing & Communicatie op het ROC Aventus, maar ik heb nog nooit ook maar iets geleerd over Internet Marketing. Dat is vreemd, want de wereld van Internet Marketing is echt immens groot en zal de komende jaren alleen nog maar groter worden. Het is marketing van de bovenste plank!
Het begin
Wanneer je net begint vliegen de vreemde woorden je om de oren. SEO, SEA, AdWords, Analytics, SEM en nog veel meer van die woorden en afkortingen. ´´Wie is Sem?!’’ dacht ik aan het begin nog. SEO is zoekmachine optimalisatie. Ervoor zorgen dat je website zo hoog mogelijk weergegeven wordt in Google. Je wilt niet weten wat er voor een wereld achter Google zit. Het is niet gewoon een kwestie van zoekterm intikken en kijken wat er uit komt. Er zitten hele strategieën, regels en richtlijnen achter. Een ding is zeker, interessant is het sowieso!
Zoektermanalyse
Vervolgens begin je met je eerste zoektermanalyse. Watte?! Je stelt een lijst samen met zoektermen die relevant zijn voor de klant en kijkt hoe vaak er per maand op gezocht wordt. Hier heeft Google een hulpprogramma voor. Dit deel je door het aantal resultaten die dezelfde zoekterm gebruiken in hun link en je hebt een KEI-factor. Juist… KEI staat voor Keyword Effectiveness Index, de zoekterm effectiviteit index. Zoektermen met een te lage KEI-factor zijn de moeite niet om te optimaliseren, omdat daar simpelweg te veel concurrentie op is. Dit zijn vaak ook heel algemene zoektermen. Het is beter om je te focussen op zoektermen die zo specifiek mogelijk zijn. Dan zit je namelijk bij de longtail zoektermen. Joehoe! Weer een nieuwe term geleerd! Die zoektermen worden gebruikt door mensen die heel gericht aan het zoeken zijn naar een product of dienst.
Na een paar weken heb je al aardig wat vaktermen onder de knie en begin je het allemaal een beetje op een rijtje te krijgen.
Linkbuilding
Google bepaalt zelf op welke criteria ze een website beoordelen en plaatsen in de resultaten. Daarnaast verandert deze criteria elke keer. Het is bijvoorbeeld heel belangrijk hoeveel websites er naar jouw website verwijzen. Je moet er dus voor zorgen dat er zo veel mogelijk links op internet staan die naar jouw website linken. De term hiervoor is linkbuilding. Ook hier zitten weer allemaal richtlijnen aanvast. Zo moet je er goed op letten waar je je links plaatst. Dat moeten namelijk wel websites zijn die relevant zijn aan de jouwe. Wanneer je dan zo’n website gevonden hebt is het ook nog belangrijk wat voor PageRank deze website heeft. Hé, vreemde term nummer 1001 komt voorbij.
PageRank
PageRank is het rapportcijfer, vernoemt naar de medeoprichter van Google Larry Page, voor je website. Je website wordt op tien onderdelen beoordeeld met een cijfer van 1-10. Het gemiddelde is je PageRank.
Lesstof
Dit was nog maar een klein deel van wat er te leren valt over Internet Marketing. Ik zit er al een paar maand in en heb onderhand een heel ander beeld gekregen van Google. Het is een machtig medium waar je op de juiste manier mee om moet gaan. Je kunt er veel voordeel uithalen, maar je kunt ook hard gestraft worden wanneer je je niet aan de regels houdt. Het lijkt mij nu toch wel eens tijd worden dat scholen lesstof aan gaan bieden aan studenten die opleidingen zoals Marketing & Communicatie doen. Vooral als je ziet wat voor geld erin omgaat. In 2009 heeft het MKB voor 153 miljoen euro uitgegeven alleen al aan zoekmachine optimalisatie. Dit is nog maar één onderdeel van Internet Marketing. Over vorig jaar wordt verwacht dat hier nog eens 100 miljoen bij op is gekomen. Helaas zijn de cijfers nog niet bekend. Deze cijfers geven aan dat het niet om een kleine markt gaat. Internet Marketing is groot en wordt nog veel groter.
Eigenlijk vind ik het gewoonweg bizar dat je marketing & communicatie studeert en dan zo weinig leert over internet marketing.
Natuurlijk volgt het in hoge mate ouderwetse marketing concepten. De toepassingen zijn echter heel anders. Al was het maar omdat offline media zich heel vaak concentreren op zenden terwijl je bij internet marketing een dialoog kan opzoeken.
Daarbij is internet marketing niet te controleren. Het gebeurt gewoon. Ook al besluit je niet mee te doen op twitter, als er op twitter een discussie komt sta je er gewoon bij als bedrijf.
Ik vind het ook bizar. Het enige wat ik uit mijn lessen marketing heb teruggehoord op mijn stage is het AIDA principe voor het schrijven van teksten.
Klopt, de algemene kennis over marketing kun je natuurlijk wel toepassen op internet marketing, maar wanneer je niet bekent bent met de vaktaal kom je ook niet ver.
Ja klopt, wanneer op Twitter je bedrijf voorbij komt kun je daar niks aan doen. Daarom is het belangrijk dat je ook op internet een goede naam opbouwt. Vooral wanneer er op internet negatief over je gesproken wordt…
Top artikel Robert!
Er wordt op scholen inderdaad veel te weinig aandacht besteed aan Internet Marketing. Veel bedrijven blijven helaas ook nog vasthouden aan de ouderwetse marketing.
2011 wordt het jaar van de Internet Marketing en Social Media!
Dank je!
Misschien moeten we eens gaan klagen bij onze docenten als we weer naar school moeten;)
Ten eerste, goed artikel. Ik doe zelf geen vergelijkbare opleiding maar slecht dat je opleiding niet aansluit op de hedendaagse manier. Ik krijg steeds vaker te horen/lezen dat mensen niet erg tevreden zijn over het onderwijs. Hier een voorbeeld van een 17jarige ondernemer, die zelf aangeeft weinig leert op school waar hij zelf iets aan denkt te hebben: http://www.robertvanhoesel.com/
Bedankt!:)
Dat klopt, ook ik hoor bijna alleen maar negatieve verhalen. Vooral over MBO scholen. De lesstof lijkt me wel één van de belangrijkste zaken. We zullen zien of er dit jaar iets gaat veranderen…
Helemaal mee eens Robert. Ik studeer op dit moment af op HBO-Communicatie. Nog nooit een enkel woord gerept over internet-marketing tijdens onze opleiding. Gelukkig heb ik mezelf redelijk weten bij te scholen, maar het is belachelijk dat de meeste marketing/commmunicatiestudenten geen verstand hebben van internetmarketing. Jammer genoeg zijn er steeds meer stagebedrijven die JUIST op zoek naar studenten voor internetmarketing en social media strategie.
Precies, en als je geen ervaring hebt kun je dus geen stage lopen bij zo’n bedrijf. Ik heb geluk gehad dat ik hier bij Best4u terecht kon. Het is erg interessant allemaal. Vooral omdat het allemaal nieuw is.
Succes met afstuderen!
wordt er binnen de opleiding marketing/communicatie überhaupt wel iets verteld over basis zaken als het nut van een website en wat hier mee te doen? slaan opleidingen niet veel breder de plank mis dan alleen internet marketing?
Misschien wel. Ik weet in ieder geval wel dat er bij M&C niks over het belang van een website wordt gesproken. Of dit ook zo is bij opleidingen Miltimedia en Vormgeving weet ik niet.
Sluit wel aan op een artikel dat ik laatst las over NIMA en dat ze daar ook een beetje de boot gemist hebben met alle ontwikkeling op gebied van online marketing.
Nu is het natuurlijk wel zo dat veel bedrijven ook nog worstelen met de nieuwe media en hoe ze daar hun marketingstrategie op aan moeten passen. Reden te meer voor opleidingen om ervoor te zorgen dat er goed opgeleide professionals opgeleid worden om deze bedrijven uit de brand te helpen.
Klopt helemaal. Vaak laten bedrijven (denk ik) dit soort dingen juist over aan stagiaires. Dat zijn jonge mensen met frisse ideeën. Natuurlijk hebben de meesten wel meerdere social media accounts, maar hoe je dit dan toepast op internet marketing is natuurlijk een hele andere vraag.
Leuk artikel Robert!
Misschien dat jij straks wat lezingen op je school kunt geven
Dank je!
Haha ja wie weet kan ik dat wel doen…
Helemaal mee eens. Ik probeer mensen nu nog steeds te overtuigen van het nut van een goede internet strategie.. En dat terwijl we toch marketing en communicatie studeren?!
Het wordt tijd dat hier eens aandacht aan wordt besteed. Welk bedrijf neemt tegenwoordig nog mensen aan die niet geloven in het nut van een goede social media strategie?
Leuk artikel ook
!
Dank je!
Je hebt helemaal gelijk. Gelukkig kon ik zonder ervaring hier bij Best4u wel terecht:). Maar ik kan mij voorstellen dat er bedrijven zijn die je niet aannemen. Ik bedoel, als de jonge generatie er al geen verstand van heeft.. Wie dan wel?? Jongeren hebben de toekomst:d
Aan de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen kun (of in ieder geval kon) je kiezen voor een specialisatie Nieuwe Media.
Deze wordt gegeven door Marco Derksen (Marketingfacts.nl).
Dit geldt dus niet voor alle marcom-opleidingen.
Interessant. Hier was ik nog niet van op de hoogte!
Ik heb zelf een aantal lessen van Marco Derksen en Hanneke van Stokkum mogen bijwonen aan de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen. Het is leuk en interessant maar heeft geen structurele bodem. Het blijft bij een aantal lessen en dat is jammer.
Ik zou graag zien dat opleidingen zich iets meer gaan verdiepen op het gebied van media en internet. Het gaat er immers om dat informatie op het juiste moment bij de doelgroep aankomt en laat internet hiervoor een fantastisch medium zijn!
Een paar lessen is inderdaad wel handig, maar wanneer je 3-4 jaar lang structureel les krijgt lijkt mij dat effectiever.
Internet is een fantastische manier om je boodschap heel gericht en op de juiste manier over te brengen.
Fantastisch!
Top stuk en helemaal eens. Had van mij nog scherper gemogen. Ik studeerde aan Hotelschool Den Haag. Geen woord over internet marketing terwijl mijn oud werker Booking.com ineens 15% van de marge inpikte. Onderwijs en hotellerie heeft hier blijkbaar nog altijd geen antwoord op. Docenten staan ieder semester weer het zelfde verhaal af te draaien. Voor die salarissen zou je als student wat meer innovativiteit en kwaliteit mogen verwachten.
Dag klasgenootje,
Ik snap je volkomen! Ik heb ook te maken met internet marketing en wist ook niet wat me overkwam! Maar ik verwacht dat de leraren hier geen kennis van hebben joh. Internet Marketing is echt nog heel nieuw, slechts een aantal jaar oud en zoals iemand hier prachtig verwoorde “toen was je hip als je het deed, nu ben je dom als je het niet doet” Maar ach Robert, we zijn bijna afgestudeerd, bijna tijd voor het HBO!!
Nog veel succes met je stage!! Liefs,
Daniëlle
Goed artikel en ben er helemaal mee eens!
Na vier jaar studie heb ik welgeteld 3 uur les in online marketing gehad. Wat nagenoeg lang niet genoeg is om alle aspecten te bespreken, zoals e-mailmarketing, seo, sea, affiliate marketing etc. Heb dankzij mijn stage en het internet me kunnen verdiepen hierin.
Naar mijn mening is het ook belangrijk dat je er zelf interesse in hebt. Ik doe commerciële economie en ben stage gaan lopen bij een online marketing bureau. Daar kwam ik ook voor het eerst die woorden tegen. Daarna heb ik me er verder in verdiept door een minor online marketing te volgen en door seminars bij te wonen over nieuwe media / social media en / seo. Naar mijn mening is het ook wat je er zelf mee doet. Ze zullen op school altijd achterlopen.. docenten moeten zelf ook bijleren
Volgens mij moeten docenten toch juist het goede voorbeeld geven en dus vooruit kijken? Of op zijn minst in het ‘nu’ les geven en niet in het verleden.
Het heeft geen nut meer om les te geven in oude marketing trucs. En al helemaal niet om pas lessen te gaan geven over Social Media of Zoekmachine Marketing wanneer dit niet meer actueel is.
Wanneer je eenmaal de boot mist, zul je hem nooit meer halen
Beste Robert,
Over het MBO of andere HBO instellingen kan ik niets zeggen, maar sinds 1,5 jaar hebben we op Avans Hogeschool Breda een Minor Online Marketing.
Dit is een keuze halfjaar voor elke HBO student in het 4e jaar, waarin we je kennis laten maken met Online Marketing.
Sinds september ben ik zelf als docent bij deze Minor betrokken, ik kom vanuit het bedrijfsleven als Online Marketeer. De reden voor deze Minor is echter precies wat je aangeeft, er wordt veel te weinig gedaan aan een enorm belangrijk (en enigszins specialistisch) vakgebied binnen marketing.
De Minor bestaat zoals gezegd pas 1,5 jaar en verandert dus continu, maar een constante factor is de betrokkenheid van vele gastdocenten die ieder expert zijn op een bepaald specialisme.
Daarnaast proberen we een combinatie te bieden van strategie en implementatie, die door studenten in projecten voor bedrijven worden gecombineerd.
Boeken die we op dit moment gebruiken zijn Internet Marketing Strategy (Dave Chaffey) en het Handboek Online Marketing (Petersen).
Kijk eens op de onderstaande links om een indruk te krijgen van colleges die we gedurende de opleiding over Online Marketing geven:
http://prezi.com/fype791etini/college-mobile-marketing-avans/
http://prezi.com/gd-zf80n2eb3/minor-online-marketing-week-1-introductie-in-internet-marketing/
http://prezi.com/bc1wb5j4dnm_/college-avans-online-advertising/
Hee Robert,
Goed geschreven zeg. Misschien moeten we maar een keer met kees rond de tafel gaan zitten!
Succes nog op stage!
Beetje late reactie, maar beter laat dan nooit!
Bij mij op school heb ik dergelijk 7 weken lang les gehad in internet marketing en dit was niet tijdens mijn ICT tijd! We moesten een internetmarketingplan schrijven en dat was niet mis. Van zoekwoord analyse tot call to action! De basis werd hierbij goed gelegd.
Jammer dat het bij mij op school niet inspirerend werd gebracht, maar er werd wat aan gedaan.
Go Robert!
Dit is dus de reden waarom ik ervoor gekozen heb om als student van Stenden op te staan en te helpen bij de ontwikkeling van een minor in Emmen. Dit met betrekking tot Online marketing, Digital Graphic Design & basis kennis webdevelopment.
Super stimulerende artikel dit!
Dit is dus de reden waarom ik ervoor gekozen heb om als student van Stenden op te staan en te helpen bij de ontwikkeling van een minor in Emmen. Dit met betrekking tot Online marketing, Digital Graphic Design & basis kennis webdevelopment.
Super stimulerende artikel dit!
(Excuus voor de “double post”, post hiervoor mag verwijderd worden)
Bedankt voor je reactie:)
Ik hoor steeds vaker dat hogescholen minors gaan geven. Een mooie ontwikkeling, maar eigenlijk zou Online Marketing geïntegreerd moeten worden in de marketinglessen. In ieder geval de basis.
Beste Robert,
Wat een goede blog heb je geschreven. Ik wil je aanraden om jouw verhaal ook neer te leggen bij je docent van de opleiding en bij je leertrajectbegeleider. Zij kunnen dan kijken of ze de opleidingsinformatie kunnen aanpassen aan de nieuwste ontwikkelingen binnen het vakgebied. En wie weet kunnen zij de vakkennis vand e afdeling communicatie & marketing van ROC Aventus zelf daarbij wel inschakelen.
Bedankt:)
Dat ga ik ook zeker doen zodra ik weer op naar school ga. Misschien hebben ze het zelf ook al wel gelezen..
Hoi Robbert!
Een erg interessante blog en oh oh oh wat herken ik me hierin. Ik moet toegeven dat social media volgens mijn school heel veel mogelijkheden gaf en het belang hiervan werd er dan ook hard ingehamerd. Maar echt iets er mee doen? Nee dat moesten we zelf maar uitzoeken. En wat is internet marketing? SEO? wat is dat dan? “En wie is toch die SEM?” Ja dat vraag ik me ook af en daar moet ik nu als afgestudeerde HBO-er (!) toch allemaal zelf achter zien te komen.
Het is toch treurig dat veel opleidingen in plaats van voorop te gaan bij deze ontwikkelingen ergens achteraan de lijst sukkelen. Juist als opleiding zou je toch voorop moeten staan? Ik vind het in ieder geval goed dat je de aandacht hierop vestigt. Hopelijk heeft het ook resultaat!
groeten
Lvanz
Volledig herkenbaar verhaal voor een student logistiek wie graag studie ervaring in de E-commerce wou vinden.
Als studenten aan de NHTV (Breda), was ik niet tevreden over het aanbod van mijn eigen hogeschool inzake E-commerce. Daarna ben ik na een zoektocht terecht gekomen bij het Kenniscentrum Proces Innovatie van de Hogeschool Utrecht. Hier werd heel ervaring gedeeld door docenten en gasten uit de praktijk. Gastcollege’s werden gegeven door zeer vooruitstrevende organisaties in de e-commerce, denk hierbij bijvoorbeeld aan Sogyo en KLM. Voor studenten met een keuze voor een Major / Minor wie iets willen leren over E-commerce, zeker een aanrader!